China ist bekannt für seine Sprichwortkultur. Speziell Herr Konfuzius hat uns mit vielen Sprichwörtern, Redensarten und weisen Worten beglückt. Eines der bekanntesten Zitate von ihm lautet: "Der Weg ist das Ziel."
Wenn man sich nun mit der Konzeptionierung von Imageprojekten beschäftigt, möchte man Herrn Konfuzius zurufen: "Nein! Ein Ziel erreichen ohne Konzept? Undenkbar!" Bei der Erstellung eines funktionierenden Imagekonzeptes ist eine klare Struktur unumgänglich. Es bedarf eines Ablaufplans, eines groben und detaillierten Projektplanes und noch vielen Faktoren um das Ziel, ein gut funktionierendes Imagekonzept, zu erreichen. Sich auf den Weg zu machen und einfach mal zu schauen, wo er denn hinführt, ist bei der Arbeit am Imagekonzept nicht praktikabel. Zu schnell verliert man sich in blinden Aktionismus und Konzeptlosigkeit, weil man gar nicht so genau weiß, wo man überhaupt hin will. Schnell macht sich Frustration breit, dass man das Ziel (welches eigentlich?) nicht erreicht.
Warum hatte Konfuzius aber trotzdem recht?
Weil der Weg nicht im klassischen Sinn als Weg zu sehen ist, sondern als Geduld und als Ausdauer.
Der Weg "Geduld" bringt das Gesamtziel näher. Will sagen: bei der Imagekonzeptionierung geht es nicht darum, das Gesamtziel: Funktionierendes Imagekonzept in einem Schritt zu erreichen, sondern in ganz vielen Teilschritten und Teilzielen. Auf diese Weise wird der Weg zum Ziel und stellt sicher, dass das Gesamtziel, welches noch in der Ferne liegt, mithilfe vieler Teilziele erreicht wird.
Und gerade, weil das Gesamtziel nicht über Nacht erreicht werden kann, spielt Ausdauer eine große Rolle. “Der Weg ist das Ziel“ bedeutet also auch, täglich auf sein Ziel hinzuarbeiten. Tagesziele zu erreichen und weiterzuentwickeln.
Das Sprichwort will also eigentlich sagt, dass man ein großes Gesamtziel durch Geduld und Ausdauer erreichen kann. Es dafür aber vieler Teilschritte und Teilziele bedarf.
Und alleine das Unterteilen des Weges in Teilschritte und Teilziele stellt schon die ersten Arbeiten an einem Konzept dar, welches dann dazu dient, das gewünscht Endziel funktionierendes Imagekonzept zu erreichen.